輿論的斗爭并不總是公平的，坐以待斃永遠(yuǎn)不可能贏得輿論戰(zhàn)的勝利。
前不久，美國國會眾議院通過一項(xiàng)法案：2023至2027財(cái)年總計(jì)撥款16.25億美元，用于對抗所謂的“中國惡意影響”。美國具體要做出哪些行動？該法案把“一帶一路”等列為重點(diǎn)抹黑、造謠的對象。
近年來，某些西方國家對中國的發(fā)展模式、價(jià)值觀念等發(fā)起一輪輪輿論戰(zhàn)，并將其延伸至經(jīng)濟(jì)、金融、科技、人文等多個(gè)領(lǐng)域。值得警惕的是，在話語霸權(quán)的加持下，這類披著“公平”“正義”外衣的言論在社交媒體上大行其道，蠱惑人心。
如何深刻認(rèn)識新形勢下的輿論戰(zhàn)運(yùn)作機(jī)制？如何有效應(yīng)對高頻次、高技術(shù)手段的輿論滲透與打壓？這些都值得關(guān)注。
一、情緒先行，混淆視聽
身處“后真相”時(shí)代，情緒永遠(yuǎn)跑得比真相快。
在涉華議題上，某些西方媒體很擅長將自己包裝成一副客觀冷靜、持中守正的模樣，刻意選取甚至是編造一些“弱勢群體”“底層人民”，片面夸大或肆意捏造他們在生活中遭遇的不幸，并試圖通過放大這種悲慘情緒，激起受眾對華的負(fù)面情緒。
比如，為了抹黑新疆，一些看似有鼻子有眼的“群眾演員”，在一出出“反華大戲”中粉墨登場。新疆且末縣人米日古麗·圖爾蓀是常出現(xiàn)于西方媒體和政界的“明星”之一，她多次以所謂“親身經(jīng)歷”，接受CNN等媒體的采訪。不明真相的“吃瓜群眾”，很容易被她的“演技”所打動，進(jìn)而忽略事實(shí)，被情緒帶進(jìn)涉疆謊言的預(yù)設(shè)陷阱中。
新疆的發(fā)展成就國際社會有目共睹。外交部發(fā)言人早已講過：新疆大門常打開，我們真誠歡迎更多各國朋友到新疆實(shí)地參訪，親身感受新疆的美麗和諧與繁榮穩(wěn)定。這些真實(shí)的事實(shí)難道不比偽善的情緒更重要嗎？關(guān)鍵是如何讓事實(shí)超越情緒的迷霧。
人都是有情緒的?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和匿名性，也注定了網(wǎng)民的情緒一旦激起，便很難消除。
與其站在道德制高點(diǎn)，要求海內(nèi)外網(wǎng)民提高個(gè)人的媒介素養(yǎng)，不如仔細(xì)想想如何放大我們的優(yōu)勢、傳遞我們的聲音，做好中國敘事的國際化表達(dá)，讓事實(shí)超越情緒，進(jìn)而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)情緒走向“為我所用”的有利局面。
二、移花接木，偷梁換柱
某些超出常識底線，“一眼假”的言論，為何能頻頻在社交平臺上掀起討論熱度？
其背后，很大程度上與造假產(chǎn)業(yè)鏈的不斷“拱火”有關(guān)。有媒體指出，長期以來，美國占據(jù)著國際輿論場的優(yōu)勢地位，已經(jīng)形成了一個(gè)橫跨“機(jī)構(gòu)—媒體—政府”的造假閉環(huán)。
2022年北京冬奧會期間，一些用心險(xiǎn)惡的謠言頻頻出現(xiàn)在西方媒體的報(bào)道中?；┐筇_場地毗鄰核電站冷卻塔（實(shí)則是首鋼的工業(yè)冷卻塔），人造雪是“假雪”并“含有有毒物質(zhì)”等謠言甚囂塵上。這類偷換概念、制造對立的輿論戰(zhàn)，手段看似簡單粗暴，卻往往能收割一撥“韭菜”。
從某種意義上講，應(yīng)看到輿論戰(zhàn)這場“看不見硝煙”的鏖戰(zhàn)背后，美西方在設(shè)置議題、構(gòu)建敘事、預(yù)判收益等方面積累的相當(dāng)純熟的經(jīng)驗(yàn)。諸如移花接木、偷梁換柱這類輿論戰(zhàn)打法，實(shí)際上與造假產(chǎn)業(yè)鏈深度捆綁，更直白地說，是美西方無處不在的資本邏輯在不斷作祟。
當(dāng)下，在應(yīng)對不利于我國的輿論形勢時(shí)，保持正確的心態(tài)很重要。道理要講清楚，及時(shí)回應(yīng)，有力反擊；也要講得“聲入人心”，贏得受眾，切莫急于求成。
更為關(guān)鍵的是，面對質(zhì)疑和污蔑，不能靠煽動排外情緒和民粹思想；面對表揚(yáng)與夸贊，也不要沾沾自喜、盲目自大。歷史已經(jīng)反復(fù)地印證了一個(gè)樸素的道理：求同才能存異，交流才能互鑒。
三、濫用技術(shù)，流量轟炸
技術(shù)發(fā)展是件好事，但它也在底層邏輯上改寫著輿論戰(zhàn)的走向。
隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，國與國之間的輿論博弈愈發(fā)呈現(xiàn)出信息武器化、攻擊網(wǎng)絡(luò)化的特征。一些國家有意識地利用智能算法，擠壓中國話語的表達(dá)空間，試圖以“算法偏見”塑造“價(jià)值偏見”，用“算法霸權(quán)”維護(hù)“輿論霸權(quán)”，最終達(dá)到污名化中國的目的。
去年11月，美國反華參議員、佛羅里達(dá)州共和黨人馬爾科·盧比奧就曾揚(yáng)言，除非中國政府“交出”TikTok（抖音國際版）算法，否則該社交媒體巨頭在美國應(yīng)被“禁止變現(xiàn)”。頗具諷刺意味的是，美國政府一邊揮舞大棒，對TikTok窮追猛打，一邊又肆意利用X（原名推特）、臉書等社交平臺，散布虛假信息，操縱國際輿論。
智能輿論戰(zhàn)正在孕育成型。于我國而言，要在國際輿論戰(zhàn)中“反客為主”，尤為重要的一點(diǎn)是，要搶抓人工智能發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇。必須加強(qiáng)多學(xué)科的融合研究，推動智能化輿論戰(zhàn)的技術(shù)研發(fā)和實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用，進(jìn)一步建立和完善快速反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制。
技術(shù)固然重要，然而歸根結(jié)底，技術(shù)終究是要為人而服務(wù)的。
發(fā)展智能技術(shù)，不是為了在“非黑即白”“二元對立”中爭出個(gè)你死我活。而是要擺脫被動防御、辟謠不盡的尷尬局面，努力爭取停留在灰色地帶里的“沉默的大多數(shù)”，匯聚他們的力量，壯大我方的聲量，真正贏得認(rèn)知維度里的深度較量。
四、拉幫結(jié)派，挑撥離間
輿論戰(zhàn)絕不只是輿論場上的“口水仗”，它始終是維護(hù)國家安全、國家主權(quán)和核心利益，堅(jiān)守意識形態(tài)陣地的重要戰(zhàn)略手段。
眼下，必須認(rèn)清的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，以美國為首的國家掌握著全球諸多媒體資源，擁有龐大的盟友體系。要打破這座“高山”的阻隔，走向掌握輿論制勝主動權(quán)的廣闊天地，還有不少工作要做。
比如，前不久召開的美日印澳“四邊機(jī)制”（QUAD）峰會，美國總統(tǒng)拜登稱中國繼續(xù)表現(xiàn)得“咄咄逼人”，在整個(gè)地區(qū)“考驗(yàn)”美國及“印太”盟友。對此，外交部發(fā)言人回應(yīng)稱，“四邊機(jī)制”是美國圍堵中國、維護(hù)美霸權(quán)的一個(gè)工具，“印太戰(zhàn)略”試圖以炒作“中國威脅”凝聚排華遏華共識。
輿論戰(zhàn)不是一城一池的較量，我們要始終保持對外部輿論環(huán)境的敏銳察覺和高度防范。某些國家、政客和媒體出于各種目的，加入對中國造謠、抹黑、曲解的輿論戰(zhàn)中。對我們來說，要清醒認(rèn)識到輿論戰(zhàn)背后的戰(zhàn)略意圖，提高議題設(shè)置和把控能力，加強(qiáng)國際輿論引導(dǎo)。
破解之道有很多。要有“主力軍”，應(yīng)充分發(fā)揮主流媒體在輿論戰(zhàn)中的效能，積極參與構(gòu)建國際傳播新格局；也要有“輕騎兵”，應(yīng)高度重視“Z世代”“00后”等年輕群體在國際社交平臺的出海與亮相，傳遞出更加全面、真實(shí)、立體的“中國新聲音”；還要有“排頭兵”，應(yīng)積極推動數(shù)字技術(shù)服務(wù)于主流意識形態(tài)傳播，構(gòu)建智能化傳播平臺。
徹底扭轉(zhuǎn)國際傳播“西強(qiáng)東弱”的局面，絕非朝夕之功，不可能一蹴而就?；氐礁?，贏得輿論戰(zhàn)的最終勝利，最緊要的還是要把我們自己的事情做好。
謊言就是謊言，永遠(yuǎn)掩蓋不了真相。黨的二十大報(bào)告指出，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。讓世界看到一個(gè)真實(shí)的中國，也是讓我們成為一個(gè)更好的自己。
